広告とは？/ アットローン
[ 96] 広告 - Wikipedia
[引用サイト] http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%83%E5%91%8A
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この項目は、その主題が日本に置かれた記述になっており、世界的観点からの説明がされていない可能性があります。ノートでの議論と記事の発展への協力をお願いします。（Template:国際化） 広告（こうこく）は宣伝活動の一つで、特に放送や新聞、雑誌などのマスメディアを利用したり、鉄道駅、鉄道車両、バスといった交通機関の施設など、何らかのメディアを利用して行う宣伝のことをいう。 広告は、新聞やテレビ（コマーシャル）、野立て看板などの視覚に訴えるもの、ラジオなどの聴覚に訴えるものがほとんどだが、USAトゥディなど嗅覚に訴える広告も登場した。 2004年の広告費は、特定サービス産業動態統計では5兆4,684億円、電通資料では5兆8,571億円となっており、概ね5兆円後半程度と思われる（特定サービス産業動態統計は額ベースで全国の7割超の事業所をカバー。電通資料は自社取引に推計を加えたものとなっている。双方のカバー率及び推計に違いがあるため、値には差がある。一般的にニュース等で広告費として取り上げられるのは電通資料の値）。傾向として、主要四媒体広告（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）はテレビ以外は低迷、その他の広告では、インターネット広告（サーチエンジン連動型広告）が大きく伸びていることがあげられる。 通常、広告主（クライアント）と媒体（メディア）の間に、媒体から権限を委ねられた広告代理店が介在し、広告主は広告代理店に対して料金などの交渉を行うことになる。 常時または一定期間、屋外で公衆に表示される看板類である。屋外広告物法、建築基準法、道路交通法や条例などにより制限がある。 野立て看板：主に街路に設ける看板のこと。鉄道や幹線道路沿線の田畑に設置される場合もあり、これらは交通広告に含む場合もある。 スカイバナー広告：ヘリコプターから旗状の広告をつり下げて飛行するもの。1994年にニュージーランドのスカイバナーズ社が開発。日本においては2001年夏期にコニカが神奈川県の海岸で実施。軽飛行機の後部に吊り下げ、飛行中は水平に表示されるものもある。 スタイタイプ・スカイメッセージ：飛行機雲を利用してメッセージを空に描く。日本においては1989年と2005年の夏期に大塚製薬がポカリスエットの広告を実施。 アドボード・カー、アドボード・バイク：トラックやオートバイを改造して、荷台の部分に大型の広告スペースを設置した車両（宣伝カー）を、人通りの多い繁華街に走らせる。 広告関連の統計では地上波テレビから区分され、「ニューメディア」という項目になっている。1999年に媒体別広告費でインターネット広告に抜かれた。 ダイレクト・メールは一般的に郵便・メール・FAXの手段がある。郵便は印刷代・郵送料等のコストが掛かる上送っても直ぐに捨てられてはコストをかけている分損害が大きくなりやすいのであまり良い方法とはいえない。そこでメールやFAXで行うDMが良いわけである。ところがメールはコストがほとんど変わらずに大量発送できるが「未承諾広告※」と書けば法律上問題ないもののたいていプロバイダが迷惑行為と見なして一般的に軽くて「警告」重くて「接続の停止」の処分を受けてしまう。又最近のメールシステムは初期設定は「未承諾広告※」は受信しない設定になっているなどしてなかなか届かないしもし届いたところで大量の広告メールとともに捨てられてしまう可能性が非常に高くてほとんど効果が期待できない。そこでFAXがDMの最適な手段であると言える。現在日本ではFAXでの宣伝活動に対する制限はないので自由に送信できるうえ費用が郵送と比べてとても安く済み、開けずに捨てられることがない。そこでFAXによるDMはとても画期的な手段といえる。 広告の内容については、不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）や薬事法などの法令、業界の公正競争規約などで規制されるほか、各メディアで独自の広告掲載基準を持っており[1]、表現が基準に合わない場合には修正を要請されたり[2]、場合によっては掲載を拒否されることもある。しかし、掲載基準の運用は全体的に甘いため、誇大表現の広告が後を絶たず、特に不動産業や貸金業（中でもスポーツ新聞や夕刊紙などで広告している、トイチと呼ばれる登録間もないサラ金業者）など社会問題を引き起こしている業種も存在する。 弁護士や法律事務所の広告も、統括組織である日本弁護士連合会（日弁連）の方針で規制されていたが、2000年10月より撤廃された。主に債務整理、破産手続等を担当する法律事務所を中心に、一般に対する広告が目立つようになった。 法規制ではない自主規制では、アルコール飲料（酒類）や貸金業などの広告がある。特に貸金業の広告は、一般紙や放送メディアでは条件が厳しくなっているか、断られる場合も多い。 |
